Một thương hiệu ngoài trời ở châu Âu gần đây đã phát hiện ra một logo gần giống hệt nhau được khâu trên áo khoác bán rất chạy ở ba khu chợ ở Trung Quốc, với một nhà máy ở Phúc Kiến vận chuyển các container cùng loại hàng hóa đến Đông Âu. Bản năng đầu tiên của người sáng lập là kiện. Đó có lẽ là bản năng sai lầm đầu tiên - không phải vì không có kiện tụng mà bởi vì nó có thể là công cụ chậm nhất và đắt nhất trong số bốn công cụ thực sự được đưa ra bàn đàm phán.
Các chủ sở hữu thương hiệu nước ngoài thường đến cơ quan thực thi quyền sở hữu trí tuệ của Trung Quốc với mô hình tinh thần nhị phân: gửi yêu cầu ngừng hoạt động hoặc nộp đơn kiện. Thực tế được xếp lớp. Trung Quốc cung cấp một lộ trình hành chính song song, một hệ thống tòa án chuyên môn hoàn thiện, một chế độ hồ sơ hải quan để chặn hàng hóa ở biên giới và các cơ chế gỡ bỏ nền tảng ngày càng nhạy bén. Mỗi cái phù hợp với một mô hình thực tế khác nhau. Việc lựa chọn tốt đòi hỏi phải hiểu rõ mỗi con đường có thể và không thể mang lại điều gì.
Bốn đòn bẩy thực thi
Trước khi thảo luận về chi phí hoặc thời gian, việc xem thực đơn rõ ràng sẽ rất hữu ích.
- Khiếu nại hành chính. Được nộp cho Cơ quan quản lý thị trường (AMR) địa phương đối với các vấn đề về nhãn hiệu và cạnh tranh không lành mạnh hoặc gửi đến cơ quan quản lý IP có liên quan đối với bằng sáng chế. Cơ quan có thẩm quyền có thể khám xét cơ sở, thu giữ hàng hóa vi phạm và phạt tiền. Nó không thể bồi thường thiệt hại cho bạn. Hữu ích khi bạn muốn chấm dứt hành vi vi phạm nhanh chóng và bảo tồn bằng chứng.
- Kiện tụng dân sự. Được đưa ra tại một trong các tòa án chuyên trách về sở hữu trí tuệ (Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu) hoặc tại các tòa án sở hữu trí tuệ được chỉ định ở các tòa án trung gian. Đây là nơi tồn tại các thiệt hại, lệnh cấm và tiền lệ. Chậm hơn, tốn kém hơn, nhưng là con đường duy nhất để thu hồi tiền và hữu ích nhất về mặt chiến lược cho những người tái phạm.
- Hồ sơ hải quan. Đăng ký ưu tiên với Tổng cục Hải quan cho phép các quan chức bắt giữ hàng hóa bị nghi ngờ vi phạm khi xuất khẩu (và nhập khẩu). Rẻ, bền và ít được sử dụng bởi các thương hiệu nước ngoài.
- Gỡ xuống nền tảng. Quy trình thông báo và gỡ xuống trên Taobao, JD, Pinduoduo, Douyin, 1688 và các nền tảng còn lại. Nhanh chóng và miễn phí, nhưng là một trò chơi đánh đòn không có chiến lược cơ bản.
Một chương trình thực thi nghiêm túc thường kết hợp ít nhất ba trong số này, được sắp xếp theo trình tự có chủ ý.
Khiếu nại hành chính: Nhanh chóng, thẳng thắn, hữu ích
Tuyến đường hành chính là đặc điểm nổi bật nhất của Trung Quốc. Trong những trường hợp thuận lợi, một khiếu nại được ghi chép đầy đủ tới AMR địa phương có thể dẫn đến một cuộc đột kích trong vòng vài tuần thay vì vài tháng. Cơ quan có thẩm quyền sẽ kiểm tra, thu giữ và - nếu phát hiện hành vi vi phạm - phạt tiền người vi phạm và ra lệnh tiêu hủy hàng hóa.
Những gì tuyến đường này mang lại cho bạn là tốc độ và sự gián đoạn. Thứ nó không mang lại cho bạn là tiền. Hình phạt hành chính được áp dụng cho nhà nước chứ không phải cho người nắm giữ quyền. Do đó, nó được triển khai tốt nhất khi ưu tiên thương mại là đóng cửa dây chuyền sản xuất hoặc dọn hàng hóa khỏi chợ trước mùa bán hàng quan trọng hoặc thu thập bằng chứng hỗ trợ các thủ tục tố tụng dân sự sau này.
Chi phí rất khiêm tốn theo tiêu chuẩn quốc tế. Phí luật sư địa phương cho việc chuẩn bị và nộp đơn khiếu nại, tiến hành điều tra trước khi khiếu nại và tham dự cuộc đột kích thường ở mức từ thấp đến trung bình 5 con số tính bằng Nhân dân tệ đối với một vấn đề đơn giản. Các mốc thời gian từ khi nộp đơn đến hành động khác nhau đáng kể tùy theo thành phố và theo làn gió chính trị xung quanh bất kỳ chiến dịch sở hữu trí tuệ cụ thể nào, nhưng kỳ vọng là hàng tuần thay vì hàng quý là hợp lý khi bằng chứng rõ ràng.
Tố tụng dân sự: Chậm hơn, sắc bén hơn, mang tính chiến lược hơn
Nếu thực thi hành chính là một cái búa thì kiện tụng là một con dao mổ. Tòa án IP Bắc Kinh, cùng với các đối tác ở Thượng Hải và Quảng Châu, đã dành một thập kỷ để xây dựng năng lực kỹ thuật thực sự. Các phán quyết được đưa ra hợp lý, các đương sự nước ngoài không bị thiệt thòi một cách có hệ thống, và các mức bồi thường thiệt hại - khiêm tốn về mặt lịch sử - đã tăng lên đáng kể trong các vụ kiện được chuẩn bị kỹ lưỡng, đặc biệt khi các khoản bồi thường thiệt hại mang tính trừng phạt được đưa ra đối với hành vi cố ý vi phạm.
Kỳ vọng thực tế về kiện tụng bằng sáng chế ở Trung Quốc:- Thời gian xét xử sơ thẩm: khoảng 12 đến 18 tháng kể từ khi nộp đơn đến khi có phán quyết tại tòa án chuyên môn, lâu hơn đối với các vụ việc bằng sáng chế phức tạp về mặt kỹ thuật cần có sự thẩm định của chuyên gia.
- Khiếu nại: các kháng nghị bằng sáng chế hiện sẽ được xử lý tại Tòa án Sở hữu trí tuệ của Tòa án Nhân dân Tối cao, kéo dài thêm khoảng 12 tháng nữa.
- Chi phí: phí tư vấn cho một vấn đề liên quan đến bằng sáng chế đang gây tranh cãi thông qua phiên sơ thẩm thường có giá trị từ sáu con số RMB trở lên, tùy thuộc vào mức độ phức tạp về mặt kỹ thuật, công việc bảo quản bằng chứng và liệu các thủ tục vô hiệu song song có được kích hoạt trước CNIPA hay không.
- Thiệt hại: vẫn thường được điều chỉnh theo mức thiệt hại có thể chứng minh được hoặc lợi nhuận của người vi phạm, trong đó thiệt hại theo luật định là khoản dự phòng. Các tòa án ngày càng sẵn sàng đưa ra những suy luận bất lợi khi bị cáo từ chối cung cấp hồ sơ tài chính.
Kiện tụng nhãn hiệu thường rẻ hơn và nhanh hơn kiện tụng bằng sáng chế, nhưng các nguyên tắc đều giống nhau: việc bảo vệ bằng chứng quan trọng hơn lời hùng biện và lý thuyết thiệt hại mạch lạc luôn đánh bại một số lượng lớn.
Hồ sơ hải quan: Bảo hiểm rẻ nhất mà bạn không mua
Nếu hàng hóa của bạn được sản xuất tại Trung Quốc và xuất khẩu trên toàn cầu, việc đăng ký nhãn hiệu và bằng sáng chế của bạn với Hải quan Trung Quốc là bước có tác dụng đòn bẩy cao nhất hiện có. Việc ghi chép không tốn kém - phí hành chính và chi phí tư vấn thường ở mức 5 con số thấp RMB - và có hiệu lực trong 10 năm.
Sau khi ghi nhận, công chức hải quan có thể chủ động tạm giữ các lô hàng nghi ngờ. Bạn nhận được thông báo, đăng một trái phiếu và quyết định có nên theo đuổi hay không. Đối với những thương hiệu có thiệt hại chủ yếu đến từ việc xuất khẩu sang thị trường xám thay vì bán hàng trong nước, bước đơn lẻ này thường hiệu quả hơn bất kỳ biện pháp gỡ bỏ nào trên thị trường.
Lưu ý thực tế: việc ghi âm chỉ có tác dụng nếu bạn phản hồi kịp thời các thông báo giam giữ. Những thương hiệu ghi lại và sau đó bỏ qua các thông báo hải quan sẽ nhanh chóng nhận thấy mình không được ưu tiên.
Sắp xếp trình tự: Một chương trình hợp lý trông như thế nào
Các thương hiệu tự bảo vệ mình thành công ở Trung Quốc có xu hướng đi theo một khuôn mẫu dễ nhận biết:
- Đăng ký nhãn hiệu một cách phòng thủ trên các lớp và lớp con có liên quan trước khi bắt đầu bất kỳ biện pháp thực thi nào. Nếu không đăng ký đúng lớp, phần còn lại của bộ công cụ phần lớn sẽ không hoạt động.
- Ghi lại các nhãn hiệu chính và bằng sáng chế với Hải quan làm thước đo cơ bản.
- Sử dụng tính năng gỡ xuống nền tảng đối với các danh sách trực tuyến có thể nhìn thấy nhưng theo dõi những người vi phạm nhiều lần thay vì coi từng danh sách là riêng biệt.
- Triển khai khiếu nại hành chính đối với những người vi phạm ở cấp sản xuất hoặc cấp kho khi tốc độ là vấn đề quan trọng.
- Bảo lưu các vụ kiện dân sự đối với các trường hợp bạn cần bồi thường thiệt hại, lệnh cấm có giá trị tiền lệ hoặc thông điệp công khai tới thị trường.
Sai lầm mà hầu hết các thương hiệu nước ngoài mắc phải là bắt đầu bằng việc kiện tụng người bán ở hạ nguồn và hai năm sau đó phát hiện ra rằng nhà máy thượng nguồn chỉ đơn giản là đổi tên thương hiệu. Lỗi ở hướng ngược lại là chỉ dựa vào việc gỡ xuống và xem những mặt hàng tương tự xuất hiện lại dưới tên cửa hàng mới hai tuần một lần.
Lời kết
Việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ của Trung Quốc không còn là câu hỏi liệu hệ thống có hoạt động hay không - nó hoạt động không đồng đều nhưng nghiêm túc - mà là liệu chủ sở hữu quyền có sử dụng đúng công cụ cho đúng vấn đề hay không. Chi phí của một chương trình chặt chẽ thấp hơn đáng kể so với chi phí của một vụ kiện xuyên Đại Tây Dương và lợi ích chiến lược cao hơn đáng kể.
Đối với các thương hiệu và cố vấn muốn mở rộng chiến lược thực thi với các luật sư của PRC và Hồng Kông được thừa nhận, dịch vụ Luật sư Trung Quốc của Serene Jade kết hợp các doanh nghiệp ở nước ngoài với các chuyên gia phù hợp về nhãn hiệu, bằng sáng chế và hải quan bên trong Trung Quốc.
##Câu hỏi thường gặp
Hỏi: Chúng tôi không sản xuất ở Trung Quốc nhưng sản phẩm của chúng tôi bị làm giả rộng rãi ở đó. Hồ sơ hải quan có còn giá trị không? Trả lời: Có, vì Hải quan Trung Quốc giam giữ cả hàng xuất khẩu và hàng nhập khẩu. Nếu hàng giả đang rời khỏi Trung Quốc để đến thị trường quê nhà, việc ghi biên bản là một trong số ít biện pháp ngăn chặn hàng hóa trước khi chúng đến tay khách hàng của bạn.
Hỏi: Chúng tôi có thể tiến hành song song một khiếu nại hành chính và vụ kiện dân sự về cùng một sự việc không? Đáp: Nói chung là có, và nó thường hợp lý về mặt chiến thuật. Bằng chứng thu được trong vụ kiện hành chính có thể hỗ trợ cho khiếu nại dân sự, tuy nhiên bạn nên phối hợp trình tự một cách cẩn thận với luật sư địa phương để tránh xung đột về thủ tục.Q: Chúng tôi đã thắng tại Tòa án Sở hữu trí tuệ Bắc Kinh. Việc thu thập đối với một người vi phạm nhỏ có tính thực tế như thế nào? Đáp: Thu thập là phần mà các chủ sở hữu quyền nước ngoài kiện tụng ở Trung Quốc thường bị đánh giá thấp nhất. Việc thi hành án đối với các bị cáo thiếu tài sản thực sự khó khăn; giá trị chiến lược của một phán quyết trong sạch thường nằm ở việc ngăn chặn những kẻ vi phạm khác và hỗ trợ việc gỡ bỏ nền tảng hơn là thu hồi tiền mặt.