การปกป้องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาภายในประเทศจีน: คู่มือภาคสนามเชิงปฏิบัติ

แบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้งแห่งหนึ่งในยุโรปค้นพบโลโก้ที่เกือบจะเหมือนกันซึ่งเย็บติดไว้บนแจ็คเก็ตที่ขายอย่างรวดเร็วในตลาดจีนสามแห่ง โดยมีโรงงานแห่งหนึ่งในฝูเจี้ยนที่ขนส่งตู้คอนเทนเนอร์สำหรับสินค้าชนิดเดียวกันไปยังยุโรปตะวันออก สัญชาตญาณแรกของผู้ก่อตั้งคือการฟ้องร้อง นั่นอาจเป็นสัญชาตญาณแรกที่ผิด ไม่ใช่เพราะการดำเนินคดีไม่พร้อมใช้งาน แต่เป็นเพราะมันจะช้าที่สุดและแพงที่สุดในบรรดาเครื่องมือทั้งสี่ที่มีอยู่จริงบนโต๊ะ

เจ้าของแบรนด์ต่างประเทศมักจะมาถึงการบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของจีนด้วยแบบจำลองทางจิตแบบไบนารี: ไม่ว่าจะส่งคำสั่งหยุดและเลิกกิจการหรือยื่นฟ้อง ความเป็นจริงเป็นชั้นๆ จีนนำเสนอเส้นทางการบริหารแบบคู่ขนาน ระบบศาลผู้เชี่ยวชาญที่กำลังเติบโต ระบอบการบันทึกทางศุลกากรที่สกัดกั้นสินค้าที่ชายแดน และกลไกการลบเนื้อหาแพลตฟอร์มที่ตอบสนองมากขึ้น แต่ละรายการเหมาะสมกับรูปแบบข้อเท็จจริงที่แตกต่างกัน การเลือกให้ดีต้องอาศัยความเข้าใจว่าแต่ละเส้นทางสามารถและไม่สามารถส่งมอบอะไรได้บ้าง

สี่คันโยกบังคับใช้

ก่อนจะคุยเรื่องต้นทุนหรือจังหวะควรดูเมนูให้ชัดเจนก่อน

1. การร้องเรียนทางปกครอง ยื่นต่อหน่วยงานบริหารท้องถิ่นเพื่อการควบคุมตลาด (AMR) สำหรับเรื่องเครื่องหมายการค้าและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม หรือกับฝ่ายบริหารทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องสำหรับสิทธิบัตร เจ้าหน้าที่สามารถตรวจค้นสถานที่ ยึดสินค้าที่ละเมิด และเรียกค่าปรับได้ ไม่สามารถให้ค่าเสียหายแก่คุณได้ มีประโยชน์เมื่อคุณต้องการหยุดการละเมิดอย่างรวดเร็วและรักษาหลักฐานไว้
2. การดำเนินคดีทางแพ่ง เกิดขึ้นในศาลทรัพย์สินทางปัญญาแห่งใดแห่งหนึ่ง (ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว) หรือในศาลทรัพย์สินทางปัญญาที่กำหนดทั่วทั้งศาลระดับกลาง นี่คือที่ที่ความเสียหาย คำสั่งห้าม และแบบอย่างยังคงอยู่ ช้ากว่า แพงกว่า แต่เป็นเส้นทางเดียวในการฟื้นตัวทางการเงินและมีประโยชน์เชิงกลยุทธ์มากที่สุดสำหรับผู้กระทำผิดซ้ำ
3. บันทึกศุลกากร การลงทะเบียนล่วงหน้ากับฝ่ายบริหารทั่วไปของศุลกากรที่อนุญาตให้เจ้าหน้าที่กักขังสินค้าที่ต้องสงสัยว่าละเมิดในการส่งออก (และนำเข้า) ราคาถูก ทนทาน และไม่ค่อยถูกใช้โดยแบรนด์ต่างประเทศ
4. การลบแพลตฟอร์มออก ขั้นตอนการแจ้งและลบออกบน Taobao, JD, Pinduoduo, Douyin, 1688 และส่วนที่เหลือ รวดเร็วและฟรี แต่เป็นเกมตีตัวตุ่นโดยไม่มีกลยุทธ์พื้นฐาน

โปรแกรมบังคับใช้กฎหมายที่จริงจังมักจะรวมอย่างน้อยสามรายการเข้าด้วยกัน โดยจงใจจัดลำดับ

การร้องเรียนด้านการบริหาร: รวดเร็ว ตรงไปตรงมา มีประโยชน์

เส้นทางการบริหารเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของจีน การร้องเรียนที่มีเอกสารอย่างดีต่อ AMR ในพื้นที่ ในสถานการณ์ที่เหมาะสม อาจนำไปสู่การจู่โจมภายในไม่กี่สัปดาห์แทนที่จะเป็นหลายเดือน เจ้าหน้าที่จะตรวจสอบ ยึด และหากพบการละเมิด ให้ปรับผู้ละเมิดและสั่งทำลายสินค้า

สิ่งที่เส้นทางนี้ให้คุณคือความเร็วและการหยุดชะงัก สิ่งที่ไม่ได้ให้คุณคือเงิน บทลงโทษทางการบริหารตกเป็นของรัฐ ไม่ใช่ผู้ถือสิทธิ์ ดังนั้นจึงเหมาะที่สุดที่จะนำไปใช้เมื่อลำดับความสำคัญเชิงพาณิชย์คือการปิดสายการผลิตหรือเคลียร์สินค้าจากตลาดก่อนถึงฤดูกาลขายที่สำคัญ หรือเพื่อรวบรวมหลักฐานที่จะสนับสนุนการดำเนินคดีทางแพ่งในภายหลัง

ต้นทุนเจียมเนื้อเจียมตัวตามมาตรฐานสากล ค่าธรรมเนียมที่ปรึกษาท้องถิ่นในการเตรียมและยื่นเรื่องร้องเรียน การดำเนินการสอบสวนก่อนการร้องเรียน และการเข้าร่วมการจู่โจม โดยทั่วไปแล้วจะคิดเป็นตัวเลข 5 หลักจากต่ำถึงกลางในสกุลเงินหยวน (RMB) เพื่อความตรงไปตรงมา เส้นเวลาตั้งแต่การยื่นฟ้องจนถึงการดำเนินการจะแตกต่างกันไปตามเมืองและกระแสลมทางการเมืองเกี่ยวกับแคมเปญทรัพย์สินทางปัญญาใดๆ ก็ตาม แต่สัปดาห์แทนที่จะเป็นไตรมาสถือเป็นความคาดหวังที่สมเหตุสมผลเมื่อหลักฐานสะอาด

การดำเนินคดีทางแพ่ง: ช้าลง คมชัดขึ้น และมีกลยุทธ์มากขึ้น

หากการบังคับใช้ทางปกครองเป็นเหมือนค้อน การดำเนินคดีก็เปรียบเสมือนมีดผ่าตัด ศาลทรัพย์สินทางปัญญาปักกิ่ง ร่วมกับศาลในเซี่ยงไฮ้และกว่างโจว ใช้เวลากว่าทศวรรษในการสร้างความสามารถทางเทคนิคอย่างแท้จริง การตัดสินมีเหตุผล ผู้ฟ้องร้องในต่างประเทศไม่ได้เสียเปรียบอย่างเป็นระบบ และค่าเสียหายซึ่งถือว่าเล็กน้อยในอดีต ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในคดีที่มีการเตรียมพร้อมมาอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการร้องขอค่าเสียหายเชิงลงโทษสำหรับการละเมิดโดยเจตนา

ความคาดหวังที่เป็นจริงสำหรับการดำเนินคดีด้านสิทธิบัตรในประเทศจีน:- ลำดับเวลาสำหรับตัวอย่างแรก: ประมาณ 12 ถึง 18 เดือนนับจากการยื่นฟ้องต่อศาลผู้เชี่ยวชาญ และนานกว่านั้นสำหรับคดีสิทธิบัตรที่ซับซ้อนทางเทคนิคซึ่งต้องได้รับการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญ

• อุทธรณ์: ขณะนี้การอุทธรณ์สิทธิบัตรอยู่ในการพิจารณาของศาลทรัพย์สินทางปัญญาของศาลประชาชนสูงสุด โดยเพิ่มอีก 12 เดือนหรือประมาณนั้น
• ค่าใช้จ่าย: ค่าธรรมเนียมที่ปรึกษาสำหรับประเด็นสิทธิบัตรการประดิษฐ์ที่มีการโต้แย้งผ่านตัวอย่างแรก โดยทั่วไปจะใช้ในช่วงกลางหกตัวเลข RMB ขึ้นไป ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนทางเทคนิค งานเก็บรักษาหลักฐาน และการดำเนินการพิจารณาให้เป็นโมฆะแบบคู่ขนานจะถูกเรียกใช้ก่อน CNIPA หรือไม่
• ความเสียหาย: โดยทั่วไปยังคงได้รับการเทียบเคียงกับความเสียหายที่พิสูจน์ได้หรือผลกำไรจากการละเมิด โดยมีความเสียหายตามกฎหมายเป็นทางเลือก ศาลมีความเต็มใจมากขึ้นในการอนุมานในทางลบ โดยที่จำเลยปฏิเสธที่จะจัดทำบันทึกทางการเงิน

โดยทั่วไปการฟ้องร้องเรื่องเครื่องหมายการค้าจะมีราคาถูกกว่าและเร็วกว่าการฟ้องร้องเรื่องสิทธิบัตร แต่หลักการก็เหมือนกัน นั่นคือ การเก็บรักษาหลักฐานมีความสำคัญมากกว่าวาทศาสตร์ และทฤษฎีความเสียหายที่เชื่อมโยงกันจะเอาชนะตัวเลขจำนวนมากทุกครั้ง

บันทึกศุลกากร: การประกันภัยที่ถูกที่สุดที่คุณไม่ได้ซื้อ

หากสินค้าของคุณผลิตในประเทศจีนและส่งออกไปทั่วโลก การบันทึกเครื่องหมายการค้าและสิทธิบัตรของคุณกับศุลกากรจีนถือเป็นขั้นตอนที่ใช้ประโยชน์สูงสุดที่มีอยู่ การบันทึกมีราคาไม่แพง ค่าธรรมเนียมการจัดการและค่าที่ปรึกษาโดยทั่วไปจะอยู่ที่ 5 หลักหยวนต่ำ และยังคงมีผลบังคับใช้เป็นเวลาสิบปี

เมื่อบันทึกแล้ว เจ้าหน้าที่ศุลกากรจะสามารถจับกุมพัสดุต้องสงสัยได้ในเชิงรุก คุณได้รับการแจ้งเตือน โพสต์พันธบัตร และตัดสินใจว่าจะดำเนินการหรือไม่ สำหรับแบรนด์ที่ความเสียหายหลักมาจากการส่งออกในตลาดสีเทามากกว่าการขายในประเทศ ขั้นตอนเดียวนี้มักจะได้ผลมากกว่าการลบออกในตลาดใดๆ ก็ตาม

ข้อแม้ในทางปฏิบัติ: การบันทึกจะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณตอบสนองต่อการแจ้งการควบคุมตัวโดยทันที แบรนด์ที่บันทึกแล้วเพิกเฉยต่อการแจ้งเตือนทางศุลกากรจะพบว่าตัวเองถูกลดความสำคัญลงอย่างรวดเร็ว

การจัดลำดับ: โปรแกรมที่สมเหตุสมผลมีลักษณะเป็นอย่างไร

แบรนด์ที่ปกป้องตัวเองอย่างประสบความสำเร็จในประเทศจีนมักจะปฏิบัติตามรูปแบบที่เป็นที่รู้จัก:

• ยื่นเครื่องหมายการค้าเชิงป้องกันในคลาสและคลาสย่อยที่เกี่ยวข้องก่อนที่จะเริ่มการบังคับใช้ใดๆ หากไม่ได้ลงทะเบียนในชั้นเรียนที่ถูกต้อง ชุดเครื่องมือที่เหลือส่วนใหญ่จะใช้งานไม่ได้
• บันทึกเครื่องหมายสำคัญและสิทธิบัตรกับกรมศุลกากรเป็นมาตรการพื้นฐาน
• ใช้การลบแพลตฟอร์มสำหรับรายการออนไลน์ที่มองเห็นได้ แต่ติดตามผู้กระทำผิดซ้ำ แทนที่จะถือว่าแต่ละรายการแยกจากกัน
• ปรับใช้ข้อร้องเรียนด้านการบริหารกับผู้ละเมิดระดับการผลิตหรือระดับคลังสินค้าที่ความเร็วเป็นสิ่งสำคัญ
• สงวนการดำเนินคดีทางแพ่งสำหรับกรณีที่คุณต้องการความเสียหาย คำสั่งห้ามที่มีลำดับความสำคัญ หรือข้อความสาธารณะไปยังตลาด

ข้อผิดพลาดที่แบรนด์ต่างประเทศส่วนใหญ่ทำคือเริ่มต้นจากการฟ้องร้องดำเนินคดีกับผู้ขายขั้นปลาย และค้นพบว่าโรงงานต้นน้ำเพิ่งเปลี่ยนชื่อแบรนด์ในอีกสองปีต่อมา ข้อผิดพลาดในทิศทางตรงกันข้ามนั้นขึ้นอยู่กับการนำสินค้าออกเท่านั้นและเฝ้าดูสินค้าเดิมปรากฏขึ้นอีกครั้งภายใต้ชื่อร้านค้าใหม่ทุก ๆ สองสัปดาห์

บันทึกปิดท้าย

การบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของจีนไม่ใช่เรื่องสำคัญอีกต่อไปว่าระบบจะทำงานได้หรือไม่ — มันไม่สม่ำเสมอแต่จริงจัง — แต่อยู่ที่ว่าผู้ถือสิทธิ์ใช้เครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับปัญหาที่ถูกต้องหรือไม่ ค่าใช้จ่ายของโครงการที่สอดคล้องกันนั้นต่ำกว่าค่าใช้จ่ายของการฟ้องร้องข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกเพียงคดีเดียวอย่างมีนัยสำคัญ และข้อดีเชิงกลยุทธ์ก็สูงกว่ามาก

สำหรับแบรนด์และที่ปรึกษาที่ต้องการกำหนดขอบเขตกลยุทธ์การบังคับใช้กับทนายความของสาธารณรัฐประชาชนจีนและฮ่องกงที่เข้าบาร์ได้ บริการ ทนายความชาวจีน ของ Serene Jade จะจับคู่ธุรกิจในต่างประเทศกับผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมสำหรับงานด้านเครื่องหมายการค้า สิทธิบัตร และศุลกากรในจีน

คำถามที่พบบ่อย

ถาม: เราไม่ได้ผลิตในประเทศจีนแต่ผลิตภัณฑ์ของเรามีการลอกเลียนแบบอย่างกว้างขวาง บันทึกภาษีศุลกากรยังคุ้มอยู่หรือไม่ ตอบ: ได้ เนื่องจากกรมศุลกากรจีนควบคุมทั้งการส่งออกและนำเข้า หากสินค้าลอกเลียนแบบกำลังเดินทางออกจากจีนไปยังตลาดบ้านเกิดของคุณ การบันทึกเป็นหนึ่งในมาตรการไม่กี่อย่างที่จะดักจับสินค้าก่อนที่จะถึงมือลูกค้าของคุณ

ถาม: เราสามารถดำเนินการร้องเรียนทางปกครองและฟ้องร้องทางแพ่งเกี่ยวกับข้อเท็จจริงเดียวกันควบคู่กันไปได้หรือไม่ ตอบ: โดยทั่วไปแล้วใช่ และมักจะสมเหตุสมผลในเชิงกลยุทธ์ หลักฐานที่ถูกยึดในการดำเนินคดีทางปกครองสามารถสนับสนุนการเรียกร้องทางแพ่งได้ แต่คุณควรประสานการจัดลำดับกับที่ปรึกษาในพื้นที่อย่างระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งในขั้นตอนถาม: เราชนะที่ศาล IP ปักกิ่ง การรวบรวมกับผู้ละเมิดลิขสิทธิ์รายย่อยมีความสมจริงเพียงใด ตอบ: การรวบรวมเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินคดีกับผู้ถือสิทธิ์ในต่างประเทศของจีนซึ่งส่วนใหญ่มักจะดูถูกดูแคลน การบังคับใช้คำพิพากษาต่อจำเลย Asset-light เป็นเรื่องยากอย่างแท้จริง คุณค่าเชิงกลยุทธ์ของการตัดสินที่สะอาดมักจะอยู่ที่การขัดขวางผู้ละเมิดลิขสิทธิ์รายอื่นและการสนับสนุนการลบแพลตฟอร์มมากกว่าการเรียกคืนเงินสด