Evropska blagovna znamka za prosti čas je pred kratkim odkrila skoraj identičen logotip, prišit na jakne, ki se hitro prodajajo na treh kitajskih tržnicah, s tovarno v Fujianu, ki pošilja zabojnike istega blaga v vzhodno Evropo. Ustanoviteljev prvi nagon je bil tožiti. To je bil verjetno napačen prvi instinkt – ne zato, ker sodni spori niso na voljo, ampak zato, ker bi bilo najpočasnejše in najdražje od štirih orodij, ki so dejansko na mizi.
Lastniki tujih blagovnih znamk pogosto pridejo do uveljavljanja intelektualne lastnine na Kitajskem z binarnim miselnim modelom: bodisi pošljejo prenehanje in opustitev ali vložijo tožbo. Realnost je slojevita. Kitajska ponuja vzporedno upravno pot, dozorevajoč specializirani sodni sistem, režim carinskih evidenc, ki prestreže blago na meji, in vedno bolj odzivne mehanizme za odstranitev platforme. Vsak je primeren za drugačen vzorec dejstev. Za dobro izbiro je potrebno razumeti, kaj posamezna pot lahko prinese in kaj ne.
Štirje vzvodi za izvrševanje
Preden se pogovarjate o stroških ali časovnem razporedu, je koristno, da si jasno ogledate meni.
- Upravna pritožba. Vložena pri lokalni upravi za ureditev trga (AMR) za zadeve glede blagovnih znamk in nepoštene konkurence ali pri ustrezni upravi za intelektualno lastnino za patente. Organ lahko opravi racijo v prostorih, zaseže blago, ki krši avtorske pravice, in naloži globe. Ne more vam dodeliti odškodnine. Uporabno, ko želite hitro ustaviti kršitev in ohraniti dokaze.
- Civilni spori. Predloženi na enem od specializiranih sodišč za intelektualno lastnino (Peking, Šanghaj, Guangzhou) ali na določenih sodiščih za intelektualno lastnino med vmesnimi sodišči. Tukaj živijo odškodnine, sodne odredbe in precedens. Počasnejša, dražja, a edina pot do denarne izterjave in strateško najbolj uporabna za večkratne prestopnike.
- Carinski zapisnik. Predhodna registracija pri Generalni carinski upravi, ki uradnikom omogoča, da ob izvozu (in uvozu) zadržijo blago, za katerega obstaja sum, da krši avtorske pravice. Poceni, trpežni in zelo premalo uporabljeni s strani tujih znamk.
- Odstranitve s platforme. Postopki obvestila in odstranitve na Taobao, JD, Pinduoduo, Douyin, 1688 in ostalih. Hitra in brezplačna, a igra udarca po molu brez osnovne strategije.
Resen program uveljavljanja običajno združuje vsaj tri od teh, namerno zaporedje.
Administrativne pritožbe: hitro, odkrito, uporabno
Upravna pot je najbolj značilna za Kitajsko. Dobro dokumentirana pritožba lokalnemu AMR lahko v ugodnih okoliščinah vodi do racije v tednih in ne mesecih. Organ bo kršitelja pregledal, zasegel in – če bo ugotovil kršitev – oglobil in odredil uničenje blaga.
Ta pot vam daje hitrost in motnje. Kar vam ne daje, je denar. Upravne kazni tečejo državi, ne imetniku pravic. Zato ga je najbolje uporabiti, kadar je komercialna prednostna naloga zaustavitev proizvodne linije ali čiščenja blaga s tržnice pred ključno prodajno sezono ali zbiranje dokazov, ki bodo podprli kasnejše civilne postopke.
Stroški so po mednarodnih standardih skromni. Stroški lokalnega svetovalca za pripravo in vložitev pritožbe, vodenje predpritožbene preiskave in udeležbo na raciji običajno znašajo nizko do srednje petmestne številke v RMB za preprosto zadevo. Časovni okviri od vložitve do ukrepanja se precej razlikujejo glede na mesto in politični veter okoli posamezne kampanje intelektualne lastnine, vendar so tedni in ne četrtletja razumno pričakovanje, ko so dokazi čisti.
Civilni spori: počasnejši, ostrejši, bolj strateški
Če je upravna izvršba kladivo, je sodni postopek skalpel. Sodišče za intelektualno lastnino v Pekingu je skupaj s svojimi kolegi v Šanghaju in Guangzhouju desetletje gradilo pravo tehnično usposobljenost. Sodbe so obrazložene, tuje stranke v postopku niso sistematično prikrajšane, odškodnine – zgodovinsko skromne – pa so se znatno povečale v dobro pripravljenih primerih, zlasti kadar se zahteva kaznovalna odškodnina za namerno kršitev.
Realna pričakovanja glede patentnih sporov na Kitajskem:- Časovni okvir na prvi stopnji: približno 12 do 18 mesecev od vložitve do sodbe na specializiranem sodišču, dlje za tehnično zapletene patentne zadeve, ki zahtevajo strokovno oceno.
- Pritožba: pritožbe glede patentov zdaj obravnavajo razsodišče za intelektualno lastnino vrhovnega ljudskega sodišča, kar doda dodatnih 12 mesecev ali več.
- Stroški: svetovalni honorarji za izpodbijano zadevo patenta izuma na prvi stopnji običajno znašajo srednje šestmestne RMB in višje, odvisno od tehnične zapletenosti, dela pri ohranjanju dokazov in ali so pred CNIPA sproženi vzporedni postopki za razveljavitev.
- Odškodnine: so še vedno običajno umerjene na dokazljivo škodo ali dobiček kršitelja, z zakonsko določenimi odškodninami kot rezervo. Sodišča so vedno bolj pripravljena sprejeti negativne sklepe, če tožene stranke nočejo predložiti finančnih evidenc.
Pravni spori glede blagovnih znamk so na splošno cenejši in hitrejši od patentnih sporov, vendar so načela enaka: ohranitev dokazov je pomembnejša od retorike in koherentna odškodninska teorija vsakič premaga veliko okroglo številko.
Carinska evidenca: najcenejše zavarovanje, ki ga ne kupite
Če je vaše blago proizvedeno na Kitajskem in izvoženo po vsem svetu, je evidentiranje vaših blagovnih znamk in patentov pri kitajski carini najvišji možni korak. Recordal je poceni – upravne pristojbine in stroški svetovanja skupaj običajno znašajo nizkih petmestnih RMB – in ostane v veljavi deset let.
Ko so evidentirane, lahko cariniki proaktivno zadržijo sumljive pošiljke. Prejmete obvestilo, položite obveznico in se odločite, ali boste nadaljevali. Za blagovne znamke, katerih glavna škoda je posledica izvoza na sivi trg in ne domače prodaje, ta en sam korak pogosto opravi več dela kot poljubno število umikov na trgu.
Praktično opozorilo: zapisnik deluje le, če se nemudoma odzovete na obvestila o pridržanju. Znamke, ki beležijo in nato ignorirajo carinska obvestila, se hitro znajdejo brez prednosti.
Zaporedje: kako izgleda razumen program
Blagovne znamke, ki se uspešno branijo na Kitajskem, sledijo prepoznavnemu vzorcu:
- Defenzivno prijavite blagovne znamke v ustrezne razrede in podrazrede, preden se začne uveljavljanje. Brez registracije v pravem razredu preostali del orodja večinoma ne deluje.
- Beležite ključne znamke in patente pri carini kot osnovni ukrep.
- Uporabite odstranitev s platforme za vidne spletne sezname, vendar sledite večkratnim kršiteljem, namesto da bi vsak seznam obravnavali kot izoliranega.
- Razporedite upravne pritožbe proti kršiteljem na ravni proizvodnje ali skladišča, kjer je pomembna hitrost.
- Prihranite civilne tožbe za primere, ko potrebujete odškodnino, sodno prepoved s prednostno težo ali javno sporočilo trgu.
Napaka, ki jo naredi večina tujih blagovnih znamk, je, da začnejo s sodnim postopkom proti prodajalcu na nižji stopnji in dve leti pozneje odkrijejo, da je tovarna na zgornjem delu verige preprosto preimenovala blagovno znamko. Napaka v nasprotni smeri je zanašanje samo na odstranitve in opazovanje, kako se isto blago vsakih štirinajst dni znova pojavi pod novimi imeni trgovin.
Zaključna opomba
Kitajska pri uveljavljanju intelektualne lastnine ni več vprašanje, ali sistem deluje – deluje, neenakomerno, a resno –, temveč vprašanje, ali imetnik pravic uporablja pravi instrument za pravi problem. Stroški koherentnega programa so bistveno nižji od stroškov ene same čezatlantske tožbe, strateška prednost pa bistveno višja.
Za blagovne znamke in svetovalce, ki želijo izvajati strategijo uveljavljanja z odvetniki iz LRK in Hongkonga, ki so priznani v odvetništvu, storitev Serene Jade kitajski odvetnik združuje čezmorska podjetja s pravimi strokovnjaki za blagovne znamke, patente in carino na Kitajskem.
Pogosta vprašanja
V: Ne izdelujemo na Kitajskem, vendar tam naše izdelke pogosto ponarejajo. Ali se carinska evidenca še splača? O: Da, ker kitajska carina zadrži tako izvoz kot uvoz. Če ponaredki zapuščajo Kitajsko na vašem domačem trgu, je recordal eden redkih ukrepov, ki prestreže blago, preden pride do vaših strank.
V: Ali lahko vzporedno vodimo upravno in civilno tožbo glede istih dejstev? O: Na splošno da in pogosto je taktično smiselno. Dokazi, zaseženi v upravnem postopku, lahko podpirajo civilni zahtevek, čeprav bi morali zaporedje skrbno uskladiti z lokalnim svetovalcem, da se izognete postopkovnim konfliktom.V: Zmagali smo na sodišču IP v Pekingu. Kako realna je izterjava zoper malega kršitelja? O: Zbiranje je del kitajskih sodnih sporov, ki ga tuji imetniki pravic največkrat podcenjujejo. Izvrševanje sodb zoper obdolžence z majhnim premoženjem je resnično težko; strateška vrednost čiste sodbe je pogosto bolj v odvračanju drugih kršiteljev in podpori odstranitvi platforme kot v izterjavi denarja.